NEW

Video Marketing is King

Der Mensch nimmt Dinge am besten und liebsten visuell wahr. Ganze 80 % der Inputs, die wir aus unserer Umwelt erhalten, verdanken wir unseren Augen. Keine Frage also, dass Video Marketing eine immer grössere Rolle spielt. Marketingexperten weltweit schwören auf Video...

Revolution Onlineshop

Wenn Sie heute einen Onlineshop von 1999 besuchen würden, dann wäre ein Einkauf für Sie fast ein Ding der Unmöglichkeit. Viel hat sich in 20 Jahren verändert. Usability, Customer Journey und interaktiv waren damals noch unbekannt. Im Onlineshop von 1999 einzukaufen...

Digitaler B2B Salesfunnel

Modernisierung im Verkauf bedeutet: Salesfunnel Jedes Unternehmen setzt (bewusst oder auch unbewusst) Salesfunnels in den eigenen Verkaufsprozessen ein. Bei einem Salesfunnel geht es darum Interessenten möglichst effizient durch alle Stadien des Verkaufs zu begleiten,...

Wie Unternehmen neue Kunden gewinnen

Wer Neukunden gewinnen will muss werben – so einfach ist das.Doch was ist der Schlüssel zu einem erfolgreichen Neukundenkonzept? Es gibt unzählige Wege, neue Kunden zu gewinnen – doch welche Mittel sind besonders erfolgreich und welche lassen sich speziell für...

Wie wird man eigentlich “Google Flüsterer”?

Sie werden sich jetzt vermutlich Folgendes fragen: “Kann man mit Google kommunizieren?” – nun ja. Nicht direkt. Aber Sie können die “Sprache von Google” und somit SEO-optimiert Schreiben lernen und damit zu Ihrem persönlichen Suchmaschinenerfolg beitragen. In unserem...

Bestandskundenmarketing

Die Pflege von bestehenden Kundenbeziehungen, sowie ein steter positiver Austausch mit den Ansprechpartnern bildet in jedem Unternehmen die Grundlage des Erfolgs. Doch genau bei diesem wichtigen Thema – Bestandskundenmarketing bzw. Upsalesstrategien – vernachlässigen...

Neue Facts zu Facebook und zum Facebook Messenger

Facebook wurde schon oft totgeschrieben. Angeblich sinkende Nutzerzahlen, verlorenes Vertrauen und ungenutzte Services wie z.B. der Facebook Messenger geistern immer wieder durch die Fachmedien. Im Zuge einer Fachkonferenz in San José hat Facebook aktuelle Zahlen und...

Experteninterview mit Duri Sulser

Heute im Interview Duri Sulser, Leiter Marketing & Kommunikation bei Electrosuisse in der Schweiz. Marketing steht im steten Wandel. Die voranschreitende Digitalisierung und die neuen Technologien machen Marketingstrategien kurzlebiger denn je. Doch welche...

Digitaler Vertrieb

Digitaler Vertrieb - Erfolg garantiert? Noch vor 20 Jahren, war es unvorstellbar, dass jedes Unternehmen einen eigenen Internetauftritt benötigt. Heute ist eine Website für jedes Unternehmen fundamental in der Kundenwahrnehmung. Doch eine Website bedeutet heute noch...

Reputation Marketing – Die Macht der Bewertung

Wer freut sich nicht über Lob? – sei es etwa auf persönlichem Wege oder mittels einer guten Bewertung auf Google. Doch wie gross ist die Bedeutung positiver Rezensionen im WWW wirklich? Alles rund um Reputation Marketing erfahren Sie in unserem neuesten...

Dieser Blogbeitrag – mit dem doch sehr hölzernen Titel – liefert einen Einblick, wie weit die Marketing-Welt sich auf die neuen Onlinemarketing-Gegebenheiten einstellt.

SEO (Search Engine Optimization) verändert sich und wird für SEO Spezialisten komplexer und für den User Treffsicherer in der Auswahl des Contents.

User Experience

Der neue Star am Google Himmel

Durch die massiven Google-Updates im Suchalgorithmus der letzten Zeit sind nicht mehr Backlinks, Keywordtexte oder Metatexte die Stars einer jeden SEO „Optimierung“ sondern die User Experience.

Ein gutes Nutzererlebnis (User Experience, UX) führt zu zufriedeneren Nutzern und damit schlussendlich zu einem besseren Ranking einer Seite. Es gibt aber leider keinen direkten und klaren Zusammenhang zwischen Nutzererlebnis und Ranking. Der Google Machine Learning-Ansatz sucht nach Merkmalen, die auf ein positives Nutzererlebnis hinweisen. Massgebliche KPIs sind dabei die „Time on Site“ und die „Page Views“.

Time on Site: Einfach ausgedrückt – wie lange bleiben die Nutzer auf der Seite. Je länger, desto besser, was dann auch dafür spricht, dass die Erwartungen des Nutzers erfüllt wurden.

Page Views: Wie viele Seiten ruft der Benutzer in einer Sitzung auf? Auch hier gilt die Regel, je mehr, desto besser. Somit ist bei der Gestaltung der Seite zentral auf das bestmögliche Nutzererlebnis zu achten.

Gute User Experience erzielen

Mithilfe von UX Playbooks

Google hat aus diesem Grund eine Reihe von “UX Playbooks” erstellt. In diesen PDFs wird sehr detailliert beschrieben, mit welchem Seitenaufbau aus Googles Sicht eine gute User Experience erzielt werden kann und welche Seiten dabei eine führende Rolle einnehmen.

Vergleicht man die “Best in Class”-Beispiele aus den Playbooks nacheinander, so wird man leider enttäuscht sein. Keine ausgefallenen Bilder oder Layouts bestimmen die Grafiken.

Die meisten Beispiele ähneln sich im Aufbau und Layout sehr, einzig die Firmenfarben oder Logos unterscheiden sich meistens. Internetnutzer haben mittlerweile eine eingespielte Erwartung an die Funktionsweisen von Webseiten und honorieren das, was Sie schon kennen.

Über den folgenden Link erfahren Sie mehr über den (laut Google) optimalen Aufbau Ihrer Leadgenerierungsseite.
https://services.google.com/fh/files/events/pdf_leadgen_ux_playbook.pdf

Bringen auch Sie Ihr Marketing in das digitale Zeitalter

Sie haben noch Fragen?

Dann senden Sie uns gerne eine Nachricht!

-

15 + 15 =