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Experteninterview mit Peter Graf

Heute im Interview Peter Graf, Marketingleiter bei Sankt Galler Stadtwerke in der Schweiz. Marketing steht im steten Wandel.Die voranschreitende Digitalisierung und die neuen Technologienmachen Marketingstrategien kurzlebiger denn je. Doch welche Veränderungen können...

Silicon Valley – Wie unterscheidet sich das Mindset vom Rest der Welt?

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Wie Regierungen erfolgreich Marketing für Massen in der Corona Krise einsetzen   Dieser Blogbeitrag ist eine Marketinganalyse wie es Politiker in Mitteleuropa erfolgreich erreichen, die Freiheitsrechte von Bürgern zu beschneiden und dabei noch dafür bejubelt...

Wer ist Manuel Metzler

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Instagram für Unternehmen

Instagram ist weltweit als Onlinedienst zum Teilen von Fotos und Videos bekannt. Die wenigsten Leute betrachten die Plattform als Marketingmöglichkeit, sondern als App für private Menschen, Influencer und Promis. Wenn Sie diesen Blogbeitrag lesen, ist Ihnen vermutlich...

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Im April dieses Jahres ist Google mit der Einstellung von Google+ endgültigaus dem Social Networks Markt ausgestiegen. Aber dennoch möchte der Suchmaschinen-Marktführer das Feld Facebook nicht ohne weiteren Versuch überlassen. Tatsächlich ist der Bereich viel zu...

Neue Facts zu Facebook und zum Facebook Messenger

Facebook wurde schon oft totgeschrieben. Angeblich sinkende Nutzerzahlen, verlorenes Vertrauen und ungenutzte Services wie z.B. der Facebook Messenger geistern immer wieder durch die Fachmedien. Im Zuge einer Fachkonferenz in San José hat Facebook aktuelle Zahlen und...

Digitalisierung von Unternehmen

Die Digitalisierung ermöglicht durch den Einsatz neuer Technologien die Umstrukturierung von einfachen und komplizierten zu flexibleren und effizienteren Betriebsprozessen. Dadurch entstehen gänzlich neue Produkte und Dienstleistungen und sogar neue Geschäftsmodelle....

Im April dieses Jahres ist Google mit der Einstellung von Google+ endgültig
aus dem Social Networks Markt ausgestiegen.

Aber dennoch möchte der Suchmaschinen-Marktführer das Feld Facebook nicht ohne weiteren Versuch überlassen. Tatsächlich ist der Bereich viel zu bedeutend, um ihn vollständig zu ignorieren. Jetzt wurde die neue App Shoelace gestartet, die Menschen mit gleichen oder ähnlichen Interessen zusammenbringen soll.

Google Social Network

Reloaded

Alles probiert und nichts funktioniert

Die Anstrengungen von Google waren nicht unerheblich, mit dem Eigenen Social Media Netzwerk Goggle+ zu Facebook aufzuschließen. Doch nichts funktionierte wirklich. Trotz Milliarden von Usern (jeder Gmail User hatte ja automatisch ein Google+ Konto), gelang es nie Traktion in das Netzwerk zu bringen.

 

Der Grundstein für einen Neustart

Statt ein großes monolithisches soziales Netzwerk wie Facebook zu imitieren, lagert Google mittlerweile die Teile, die ein soziales Netzwerk ausmachen, einfach aus. Youtube erhielt die Möglichkeit Freunden zu folgen, sich gegenseitig Nachrichten zu schreiben oder eben auch Videos zu versenden. Aus einem zentralen sozialen Netz werden viele kleine. Bereits im Jahr 2012 startete Google ein Projekt mit dem Namen Schemer, welches exakt die gleichen Ziele verfolgte, wie Shoelace es in Zukunft tun soll. Nach gerade einmal zwei Jahren wurde das Projekt damals jedoch schon wieder eingestellt, da die User von der Idee nicht überzeugt waren und der Dienst nicht genutzt wurde. Google gibt dem Netzwerk unter einem anderen Namen in veränderter Umgebung wohl eine zweite Chance.

 

Google Maps übernimmt viele Funktionen
eines sozialen Netzwerks

Still und heimlich baut Google auch Google Maps zu einem sozialen Netzwerk aus. Jedoch alles sehr auf Business ausgerichtet, in dem Geschäfte und Kunden zusammenfinden sollen. Mittlerweile kann man zum Beispiel dem eigenen Lieblingscafé folgen. Inhaber von Geschäften können Beiträge verfassen, um die eigene Kundschaft und neue Interessenten auf dem Laufenden zu halten. Über Kommentare kann interagiert werden. Auch eine Chat-Funktion wurde Google My Business hinzugefügt.

 

Soziales Netzwerk reloaded

Google startet den nächsten Versuch für den Aufbau eines Social Networks. Der neueste Streich des Internetriesen nennt sich Shoelace, zu Deutsch: Schnürsenkel. Shoelace setzt auf ein bei Google+ bewährtes Prinzip: das Zusammenführen von Menschen basierend auf ihren Interessen. Bei Shoelace geht es aber weniger darum, virtuelle Freundschaften zu sammeln oder die Follower-Zahlen zu erhöhen, sondern echte Kontakte zu knüpfen und Gleichgesinnte zu finden. Event- und interessenbasierte Kontakte lassen sich knüpfen. Derzeit wird Shoelace in New York getestet. Hat das Projekt Erfolg, wird es wohl auch auf weitere Städte und Länder ausgeweitet. Google hat durch Google Plus erkannt, dass sich Menschen gern in Interessengruppen zusammenfinden.

 

Google vs. Facebook

Lange wurde Google für seine Social-Media-Strategie bestenfalls belächelt. Mittlerweile ist Google Plus für Privatnutzer zwar tot, Googles Bestrebungen hinsichtlich sozialer Netzwerke aber noch lange nicht. Facebook hat immer wieder mit Datenschutzproblemen zu kämpfen und immer weniger Interaktionen der Nutzer alarmieren die Führung. Google sieht sich diese Entwicklung äußerst genau an und feilt weiter an der eigenen Strategie. Mit den sozialen Netzwerken von Google will man sich vor allem durch einen stärkeren Fokus auf mehr Datenschutz beispielsweise von Facebook absetzen.

 

Ob es Google mit seinem neuesten Projekt Shoelace gelingen wird, seine Nutzer zu schnüren, wird sich zeigen. Es wird sich in Zukunft auf jeden Fall schwieriger gestalten User für sich zu gewinnen.

Wir sind gespannt.

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