Die Wirkung der Farben im Marketing
So wählen Sie Farben für Ihren Erfolg
Im Marketing spielen Farben eine entscheidende Rolle, da sie nicht nur die Markenidentität stärken, sondern auch die Wahrnehmung und das Verhalten der Konsumenten beeinflussen.
In diesem Beitrag erfahren Sie, wie unterschiedliche Farben wirken und welche Farben sich für Ihr Unternehmen eignen.
Wieso sind Farben im Marketing so wichtig?
Farben sind im Marketing äußerst wichtig, da sie das Erscheinungsbild einer Marke prägen und starke Emotionen hervorrufen können. Studien zeigen, dass Farben Kaufentscheidungen beeinflussen und das Markenimage formen. Sie helfen nicht nur bei der Identifikation, sondern auch dabei, die Botschaft einer Marke zu kommunizieren und eine Verbindung zur Zielgruppe herzustellen. Durch die gezielte Auswahl von Farben können Unternehmen ihre Werte und Persönlichkeit deutlich zeigen und sich im Wettbewerb hervorheben. Eine durchdachte Farbwahl kann:Vertrauen aufbauen
Die richtige Farbwahl kann helfen, eine positive Markenwahrnehmung zu schaffen und Vertrauen bei den Verbrauchern aufzubauen. Blau ist beispielsweise eine Farbe, die häufig in vertrauenswürdigen Marken verwendet wird.Aufmerksamkeit erregen
Knallige Farben wie Rot, Gelb und Orange ziehen die Aufmerksamkeit auf sich.
Sie können in Werbeanzeigen oder Schaufenstern effektiv eingesetzt werden, um z. B. auf Rabatte oder Sonderangebote aufmerksam zu machen.
Erinnerungen wecken
Farben können auch mit bestimmten Erinnerungen und Emotionen verknüpft sein.
Marken können durch eine konsistente Farbpalette eine emotionale Bindung zu ihren Kunden aufbauen.
Die Wirkung von Farben
Jede Farbe ruft unterschiedliche Assoziationen hervor. Diese emotionalen Verknüpfungen können beeinflussen, wie wir Marken wahrnehmen. Im Marketing wird dieses Wissen genutzt, um gezielt die richtige Wirkung zu erreichen und bestimmte Botschaften zu vermitteln.
Rottöne
Die Wirkung von Rottönen ist äußerst vielseitig. Typischerweise verbinden wir Rot mit Liebe, Leidenschaft und Energie. Wiederum kann Rot eine alarmierende Funktion haben. In der Werbung wird Rot häufig genutzt, um Rabatte zu signalisieren, und dient als Akzentfarbe, um die Aufmerksamkeit auf bestimmte Produkte zu lenken.
Assoziationen von Rottönen:
- Positive Assoziationen:
Leidenschaft, Liebe, Wärme, Energie, Selbstvertrauen - Negative Assoziationen:
Warnung, Wut, Gefahr, Feuer, Krieg
Blautöne
Blau symbolisiert häufig Glaubwürdigkeit, Zuverlässigkeit und Sicherheit sowie Professionalität, Ehrlichkeit und Treue. Besonders Versicherungsunternehmen sowie Banken setzen auf Blau. Auch in der Kosmetik- und Medizinbranche ist Blau eine beliebte Wahl, da die Farbe nahezu ausschließlich positive Assoziationen hervorruft.
Assoziationen von Blautönen:
- Positive Assoziationen:
Glaubwürdigkeit, Zuverlässigkeit, Sicherheit, Professionalität, Ehrlichkeit, Treue, Ruhe - Negative Assoziationen:
Kälte, Traurigkeit
Gelbtöne
Gelb strahlt Optimismus sowie Dynamik aus. Ein intensiver Gelbton vermittelt Energie und wird wärmer, je kräftiger die Farbe ist. Gelb wird allgemein positiv wahrgenommen und symbolisiert Frische, Lebendigkeit und Reichtum (Gold). Im Marketing hat sie eine signalgebende Funktion und wird häufig als Akzentfarbe für Aktionen wie Call-to-Action-Buttons verwendet.
Assoziationen von Gelbtönen:
- Positive Assoziationen:
Optimismus, Energie, Frische, Lebendigkeit, Freude, Kreativität, Freundlichkeit, Neugier - Negative Assoziationen:
Vorsicht, Nervosität, Überreiztheit
Grüntöne
Grüne Farben werden äußerst positiv wahrgenommen und symbolisieren Natürlichkeit, Gesundheit, Hoffnung und Glück. Zudem wird Grün sehr stark mit Nachhaltigkeit verbunden, was ein immer wichtiger werdendes Thema in der Gesellschaft ist.
Assoziationen von Grüntönen:
- Positive Assoziationen:
Natürlichkeit, Nachhaltigkeit, Gesundheit, Frische, Wachstum, Harmonie, Sicherheit, Hoffnung, Ruhe - Negative Assoziationen:
Unreife, Giftigkeit
Orangetöne
Vitalität, Freundlichkeit und Humor sind zentrale Assoziationen dieser Farbe. Zudem hat Orange wie Gelb und Rot auch eine Signalwirkung, welche jedoch im Verlgeich oft als „freundlicher“ wahrgenommen wird.
Assoziationen von Orangetönen:
- Positive Assoziationen:
Energie, Vitalität, Freundlichkeit, Wärme, Kreativität - Negative Assoziationen:
Aggressivität, Überreizung
Brauntöne
Brauntöne spielen im Marketing eine eher geringe Rolle, obwohl sie aus farbpsychologischer Sicht für Verlässlichkeit, Geborgenheit und Erdverbundenheit stehen. Braun kann, ähnlich wie Grün, Umweltbewusstsein und Natürlichkeit vermitteln. Allerdings besteht im Marketing die Herausforderung, dass Braun oft mit Schmutz assoziiert wird.
Assoziationen von Brauntönen:
- Positive Assoziationen:
Verlässlichkeit, Geborgenheit, Erdverbundenheit, Natürlichkeit - Negative Assoziationen:
Schmutz
Violetttöne
Violett ist stark mit positiven Emotionen verbunden und symbolisiert Kreativität, Mystik, Spiritualität sowie Reichtum und Luxus. Diese Farben werden auch häufig in Beauty- und Wellness-Produkten eingesetzt. Auch in der Kreativbranche und bei Luxusunternehmen ist die Farbe weit verbreitet.
Assoziationen von Violetttönen:
- Positive Assoziationen:
Feminismus, Kreativität, Mystik, Spiritualität, Reichtum, Luxus - Negative Assoziationen:
Traurigkeit, Überheblichkeit, Intrige
Pink- & Rosatöne
Pink und Rosa sind Farben, die im Marketing häufig mit Weiblichkeit, Zärtlichkeit und Romantik assoziiert werden. Sie vermitteln ein Gefühl von Jugendlichkeit und Verspieltheit, weshalb sie oft in der Kosmetik- und Modebranche eingesetzt werden.
Assoziationen von Pink- & Rosatönen:
- Positive Assoziationen:
Weiblichkeit, Zärtlichkeit, Romantik, Jugendlichkeit, Verspieltheit - Negative Assoziationen:
Naivität, Oberflächlichkeit, Übertreibung
Schwarzabstufungen
Heute wird Schwarz als modern, mächtig, elegant und seriös wahrgenommen, kann jedoch auch bedrohlich und erdrückend wirken und wird traditionell mit Trauer, Tod und Unglück assoziiert. Trotzdem bietet die Farbe im Marketing in all ihren Nuancen ein enormes Potenzial. Sie steht für Qualität und Luxus, während Abstufungen von Grau gut mit anderen Farben harmonieren und Professionalität sowie Erfahrung vermitteln.
Assoziationen von Schwarz & Grau:
- Positive Assoziationen:
Eleganz, Macht, Seriosität, Qualität, Luxus - Negative Assoziationen:
Bedrohlichkeit, Erdrückung, Trauer, Unglück
Weiß
Weiß wird traditionell mit Reinheit, Unschuld, Frieden und Gesundheit assoziiert. Im Marketing werden jedoch negative Assoziationen wie Farblosigkeit, Kälte und Leere umgekehrt. Anstatt als einfallslos wahrgenommen zu werden, steht Weiß für Einfachheit, was besonders in Bereichen wie der IT von Vorteil ist, die normalerweise als komplex gelten.
Assoziationen von Weiß:
- Positive Assoziationen:
Reinheit, Unschuld, Frieden, Einfachheit, Gesundheit - Negative Assoziationen:
Farblosigkeit, Kälte, Leere
Marketingfarben nach Branche
Wir haben nun bereits erklärt, welche Wirkungen und Assoziationen unterschiedliche Farben haben können und wieso der bewusste Einsatz von Farben im Marketing wichtig ist. Aber welche Farbe passt nun zu Ihrer Branche?Gesundheitswesen
Lebensmittel- und Getränkeindustrie
Hier kommen häufig warme und einladende Farben wie Rot, Orange und Gelb zum Einsatz. Rot regt den Appetit an, während Orange und Gelb Frische und Energie ausstrahlen.
Technologie und IT
Technologieunternehmen nutzen Blau- und Grautöne sehr häufig. Blau symbolisiert Vertrauen und Professionalität, während Grau für Neutralität und Seriosität steht.
Automobilindustrie
Finanzdienstleistungen
Traditionelle Farben wie Blau, Grün und Grau sind in dieser Branche weit verbreitet. Blau vermittelt Vertrauen und Sicherheit, Grün wird gerne mit Geldscheinen, Wohlstand und Wachstum assoziiert und Grau steht häufig für Professionalität.
Immobilien
Immobilienunternehmen nutzen gerne neutrale und beruhigende Farben wie Beige, Grau und Grün. Diese Farben strahlen Professionalität und Vertrautheit aus und helfen, ein Gefühl von Komfort und Stabilität zu vermitteln.
Sport und Fitness
Reisen und Tourismus
Bei Reise- oder Tourismusunternehmen sind lebendige Farben wie Blau, Türkis und Gelb häufig anzutreffen. Blau steht für das Meer und den Himmel und vermittelt ein Gefühl von Freiheit und Abenteuer. Türkis wird oft mit tropischen Destinationen assoziiert, während Gelb die Freude am Reisen und Erleben symbolisiert.
Mode- und Kosmetikindustrie
In dieser Branche kommen oft lebendige Farben wie Pink, Violett oder auch Schwarz zum Einsatz. Pink und Violett stehen für Weiblichkeit und Kreativität, während Schwarz Eleganz und Luxus vermittelt. Natürliche Mode- und Kosmetikmarken setzen wiederum gerne auf Grüntöne.
Wellness und Spa
Farben richtig kombinieren
Wenn man sich für eine passende Haupt-Markenfarbe entschieden hat, steht man oftmals vor der Entscheidung ob weitere Akzentfarben definiert werden sollten oder nicht. Die Definition zusätzlicher Marketingfarben hilft nicht nur, verschiedene Aspekte der Marke klar zu kommunizieren, sondern steigert auch die Wiedererkennbarkeit und Flexibilität in verschiedenen Anwendungen, sei es in der Werbung, auf der Website oder in sozialen Medien.
Dabei ist die richtige Kombination der Farben jedoch entscheidend. Unternehmen können entweder auf Kontraste setzen, um Aufmerksamkeit zu erregen, oder harmonische Farbtöne wählen, um ein Gefühl von Einheit und Balance zu erzeugen.
Kontrastfarben
Kontrastfarben sind Farben, die sich im Farbkreis direkt gegenüberliegen. Diese Kombinationen erzeugen einen starken visuellen Effekt, da sie sich gegenseitig hervorheben und so die Aufmerksamkeit des Betrachters auf bestimmte Elemente lenken können.
Im Marketing können Kontrastfarben verwendet werden, um wichtige Informationen, Call-to-Action-Buttons oder spezielle Angebote deutlich sichtbar zu machen.
Farbharmonie
Farbharmonie bezieht sich auf die Kombination von Farben, die im Farbkreis nahe beieinander liegen, um eine ausgewogene und ästhetisch ansprechende Wirkung zu erzielen. Diese Farben harmonieren aufgrund ihrer ähnlichen Eigenschaften und schaffen ein Gefühl von Einheit und Ruhe.
Im Marketing können harmonische Farbpaletten verwendet werden, um eine harmonische Markenidentität zu fördern und ein Gefühl von Professionalität und Vertrauen zu vermitteln.
Unterstützung bei der Farbwahl
Es gibt verschiedene Online-Tools, mitl welchen Sie nach passenden Haupt- aber auch Akzentfarben für Ihr Unternehmen suchen können:
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Manuel Metzler
Experte im Bereich digitales Marketing