Facebook Lead Ad-Formular
Facebook bietet zur einfachen und schnellen Leadgenerierung ein eigenes Lead Ad-Formular an.
Was das sogenannte Instant-Formular kann, welche Vorteile es für Ihr Unternehmen bietet erfahren Sie auf dieser Seite.
Was ist das Facebook Lead Ad-Formular?
Der Facebook Business Manager bietet zur Leadgenerierung ein eigenes Lead Ad-Formular, das Instant-Formular, an.
Dieses Formular wird bei Lead Ads genutzt. Über Lead Ad-Formulare können potenzielle Kunden Ihnen ihre Kontaktdaten (Name, Telefonnummer, E-Mail-Adresse…) direkt über Facebook oder Instagram übermitteln. Es dient somit zur Generierung von Kontaktdaten.
Vor- und Nachteile des Instant-Formulars
Vorteile
- Automatisches Ausfüllen
Alle Kontaktinformationen, welche ein Nutzer mit Facebook teilt und in Ihrem Instant-Formular abgefragt werden, werden automatisch von Facebook eingetragen. Dadurch können Nutzer in kürzester Zeit das Formular ausfüllen und absenden. - Lead-Formular schnell erstellt
Ein Instant-Formular lässt sich binnen kürzester Zeit erstellen. Fragen wie E-Mail-Adresse, Telefonnummer und Name werden automatisch schon von Facebook vorgegeben. Es müssen nur noch die von Ihnen gewünschten individuellen Fragen angegeben werden und schon ist das Formular fertig. - User bleibt auf Facebook
Die User vertrauen Facebook. Wenn diese vom Netzwerk weg zu einer externen Landingpage weitergeleitet werden, kann es oft sein, dass der User abspringt. Über das Instant-Formular kann der User schnell seine Daten eintragen und bleibt auch auf der Plattform. Meist ist die Conversion auf einem Instant-Formular höher als auf einer klassischen Landingpage.
Nachteile
- Einschränkung in der Individualisierung
Das Instant-Formular ist nicht frei gestaltbar. Es ist zwar möglich ein Banner Bild selbst zu definieren und es können individuelle Fragen eingestellt werden, jedoch ist das Formular im Vergleich zu einer eigenen Landingpage stark eingeschränkt.
Möglichkeiten mit dem Instant-formular
Über das Instant Formular können verschieden Arten von Fragen an die User gestellt werden.
Multiple Choice
Mit Multiple Choice Fragen können Nutzer mehrere Antworten wählen.
Beispielsweise: Wann können wir Sie am besten erreichen?
Antwortmöglichkeiten: Morgen, Vormittag, Mittag, Nachmittag, Abend
Kurze Antwort
Bei dieser Abfrage-Möglichkeit können Nutzer nur einen kurzen Text eingeben wie beispielsweise das Alter oder den Wohnort.
Bedingte Antworten
Mithilfe von bedingten Antworten können Sie eine Reihe an zusammenhängenden Fragen stellen – also eine Frage baut auf der vorhergehenden Antwort auf.
Beispiel: Für welche Versicherung interessieren Sie sich?
Antwort: KFZ-Kaskoversicherung‘
Nächste Frage: Suchen Sie nach eine Voll- oder Teil-Kaskoversicherung?
Filialsuche
Wenn Sie lokale Geschäfte haben, können Nutzer über die Filialsuche das passende Geschäft in der Nähe finden. Dazu greift Facebook auf die von Ihnen festgelegten Standorte zurück.
Terminanfrage
Über die Terminanfrage können Ihre Interessenten ein Datum und eine Uhrzeit für beispielsweise einen Beratungstermin mit Ihrem Unternehmen vereinbaren.
Warum Lead Ads nutzen?
Die Vorteile der Facebook Instant-Formulare haben wir ja bereits geklärt. Doch warum werden Lead-Ads überhaupt im Marketing genutzt?
1. Einfache Leadgenerierung
Die Generierung von Leads ist für viele Unternehmen eines der wichtigsten Marketingziele.
Über Lead-Ads können schnell und einfach E-Mail-Adressen und Telefonnummern von Interessen zu sammeln. Es braucht somit auch keine eigenen Landingpages oder Formulare. Die Daten werden schneller und effizienter erfasst.
2. Potential testen
Dadurch, dass sich Lead-Ads und Lead Ads-Formulare schnell und einfach erstellen lassen, können Sie auch einfacher das Potenzial von Zielgruppen oder Werbeaussagen testen.
Sie können Kampagnen starten, ohne sich Gedanken über eine Landingpage zu machen. So erhalten Sie eine ganz neue Flexibilität beim Schalten von Lead-Kampagnen.
3. Effizientes Targeting
Plattformen wie Facebook bieten sehr umfangreiche Targeting Möglichkeiten an. Sie können dadurch genau die von Ihnen gewünschte Zielgruppe erreichen und das zu jeder Tages- oder Nachtzeit. Zudem lassen sich schnell Retargeting Listen in beispielsweise Facebook aufbauen.
4. Nutzererlebnis verbessern
Der grosse Vorteil ist, dass Nutzer über die Lead-Ads das Formular innerhalb der Plattform ausfüllen können. Die Nutzer müssen die Plattform also nicht verlassen, um Ihnen ihre Kontaktdaten zu übermitteln.
Das ist ein wichtiger Punkt bei der Leadgenerierung. Denn wenn User direkt auf Ihre Landingpage weitergeleitet werden, wird die Anfrage oft abgebrochen. Ein Formular, welches auf der Plattform selbst ausgefüllt werden kann, wirkt vertrauenswürdiger.
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