Begriffe bei Facebook & Google
Wenn Sie als Unternehmen Werbeanzeigen über Facebook oder über Google einrichten möchten, dann begegnen Ihnen viele verschiedene Begrifflichkeiten.
Die wichtigsten Begriffe für Ihre Werbeanzeigen erklären wir Ihnen in diesem Beitrag kurz & verständlich.
Die Begriffe im Überblick
Begriffe bei Google
- Ad-Rank
- Budget
- Conversion
- CTR
- Impressions
- Keywords
- Negative Keywords
- Regional Targeting
- Remarketing
- Reichweite
- Sitelinks
Begriffe bei Facebook
- Conversions
- CPC (Kosten pro Link-Klick)
- CPM (Kosten pro 1.000 Impressionen)
- Frequenz
- Gebotsstrategie
- Geschätzte Zielgruppengrösse
- Impressionen
- Instant Experience
- CPC
- Leads
Begriffe bei Google
Ad-Rank
Der Ad Rank (=Anzeigenrang) wird von Google verwendet, um die Reihenfolge von Anzeigen in den Suchmaschinenergebnissen festzulegen.
Er setzt sich aus dem maximalen Klickpreis, dem Qualitätsfaktor der Anzeige und anderen Faktoren zusammen, die von Google berücksichtigt werden.
Budget
Wenn Sie Anzeigen auf Google schalten möchten, müssen Sie zunächst ein Budget festlegen. Das Budget gibt an, wie viel Geld Sie für Ihre Anzeigenkampagne ausgeben werden. Sie können entweder ein tägliches oder ein Gesamtbudget für die gesamte Kampagnenlaufzeit festlegen.
Conversion
Eine Conversion ist eine Aktion, die ein Nutzer auf Ihrer Webseite durchführt, nachdem er oder sie auf eine Ihrer Anzeigen geklickt hat. Beispiele für Conversions können das Kaufen eines Produkts, das Ausfüllen eines Kontaktformulars oder das Abonnieren eines Newsletters sein.
CTR
Die Click-through-Rate (CTR) ist ein Mass dafür, wie gut Ihre Anzeigen bei Nutzern ankommen. Sie wird berechnet, indem die Anzahl der Klicks, die auf Ihre Anzeige erfolgt sind, durch die Anzahl der Impressionen (Anzeigenschaltungen) geteilt wird. Die CTR gibt an, wie viele Nutzer auf Ihre Anzeige geklickt haben, im Verhältnis zu der Anzahl der Nutzer, die Ihre Anzeige gesehen haben.
Impressions
Eine Impression entsteht, wenn Ihre Anzeige einem Kunden angezeigt wird.
Es ist wichtig zu beachten, dass die Kosten für Ihre Anzeigen erst dann anfallen, wenn ein Nutzer auf Ihre Anzeige klickt (Ausnahme, bei Gebotsstrategien, die auf Impressionanzeigen basieren).
Keywords
Keywords sind Begriffe oder Ausdrücke, die Nutzer in Suchmaschinen eingeben, um nach bestimmten Informationen oder Produkten zu suchen.
Sie können Ihre Anzeigen für bestimmte Keywords optimieren, um Nutzer anzusprechen, die nach diesen Begriffen suchen.
Negative Keywords
Negative Keywords sind Begriffe oder Ausdrücke, die Sie bei der Erstellung Ihrer Anzeigen ausschliessen können, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen für bestimmte Suchen nicht angezeigt werden. Negative Keywords können verwendet werden, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen nur für Nutzer angezeigt werden, die tatsächlich an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung interessiert sind.
Geheimtipp: Oftmals ist die Auswahl der negativen Keywords wichtiger als die Auswahl der positiven.
Regional Targeting
Das Regional Targeting bei Google Ads ermöglicht es Ihnen, Ihre Anzeigen auf eine bestimmte geografische Region auszurichten. Mit dieser Option können Sie sicherstellen, dass Ihre Anzeigen nur für Nutzer angezeigt werden, die sich in der von Ihnen festgelegten Region befinden.
Diese Funktion kann für lokale Unternehmen besonders nützlich sein, die ihre Anzeigen auf Nutzer in der unmittelbaren Umgebung ausrichten möchten.
Remarketing
Über Remarketing können Sie Nutzer ansprechen, welche sich bereits für bestimmte Produkte oder Dienstleistungen auf Ihrer Webseite interessiert haben. Ein Beispiel: Nutzer, welche sich bei Ihnen über bestimmte Smartphones informiert haben, erhalten Anzeigen zu passendem Zubehör, Hüllen oder Ladegeräten.
Reichweite
Im Gegensatz zu den Impressionen beschreibt die Reichweite wie viele einzelene Menschen Ihre Anzeigen sehen.
Sitelinks
Sitelinks sind zusätzliche Links, die unter Ihrer Anzeige angezeigt werden und die Nutzer direkt zu bestimmten Seiten oder Bereichen Ihrer Webseite führen. Diese Links können beispielsweise auf Produktseiten, Kontaktseiten oder Unterseiten mit weiteren Informationen verweisen.
Begriffe bei Facebook
Conversions
Conversions beziehen sich auf bestimmte Aktionen, die von Nutzern auf Ihrer Webseite durchgeführt werden. Diese Aktionen können verschiedenen Zwecken dienen, je nachdem, welche Ziele Sie für Ihre Webseite festgelegt haben (Kauf, Newsletter-Anmeldung, Kontaktformular ausgefüllt…)
CPC
Der Cost-per-Click (CPC) ist eine Kennzahl, die angibt, wie viel Sie durchschnittlich für einen Klick auf Ihre Anzeigen bezahlen. Der CPC wird berechnet, indem die Gesamtausgaben für eine bestimmte Anzeigenkampagne durch die Anzahl der Klicks auf die Anzeigen geteilt werden. So erhalten Sie eine Idee davon, wie viel jeder einzelne Klick Sie kostet.
CPM
Der CPM gibt an, wie viel Sie durchschnittlich für 1.000 Impressionen (also für 1.000 Mal, wenn Ihre Anzeigen von Nutzern gesehen werden) bezahlen. Der CPM wird berechnet, indem die Gesamtausgaben für eine bestimmte Werbekampagne durch die Anzahl der Impressionen geteilt und dann mit 1.000 multipliziert werden.
Beispiel: Wenn Sie 50 EUR für eine Werbekampagne ausgeben und 10.000 Impressionen erhalten, beträgt Ihr CPM 5 EUR.
Frequenz
Die Frequenz ist eine Kennzahl, die angibt, wie oft eine Werbeanzeige von den gleichen Personen in einer bestimmten Zeit gesehen wird. Sie trägt dazu bei, die Bekanntheit und Werbeerinnerung von Nachrichten zu steigern, da Nutzer die Anzeigen mehrfach sehen. In der Regel liegt die Frequenz bei ein bis zwei Mal pro Werbeanzeigengruppe, kann aber auch höher ausfallen.
Gebotsstrategie
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie Meta für Sie in der Auktion bietet. Dies basieret auf den gewünschten Kosten und dem Optimierungsziel für die Anzeigenauslieferung.
Beispiel: Niedrigste Kosten – Meta versucht, Ihre Anzeigen so günstig wie möglich auszuliefern, wobei das Optimierungsziel darin besteht, die Kosten pro Conversion zu minimieren.
Geschätzte Zielgruppengrösse
Dies ist eine Schätzung darüber, wie viele Personen die von Ihnen ausgewählten Targeting- und Platzierungskriterien erfüllen. Sie gibt Auskunft darüber, wie gross Ihre Zielgruppe ist und wie viele Personen Ihre Anzeigen möglicherweise sehen werden.
Impressionen
Eine Impression entsteht, wenn eine Anzeige auf dem Bildschirm eines Nutzers angezeigt wird, auch wenn sie nicht angeklickt wurde. Die Anzahl der Impressionen gibt also an, wie oft Ihre Anzeigen Nutzern angezeigt wurden.
Instant Experience
Eine Instant Experience ist eine Art von Landing Page, die Nutzer auf ihrem Mobilgerät sehen, wenn sie auf eine Ihrer Werbeanzeigen klicken. Die Instant Experience ist ein Vollbild, das sich über den gesamten Bildschirm des Mobilgeräts erstreckt und verschiedene interaktive oder Multimedia-Elemente enthalten kann. Die Instant Experience wurde entwickelt, um Nutzer auf Mobilgeräten eine schnelle und immersive Erfahrung zu bieten, indem sie Inhalte in einem Vollbildformat anzeigt.
Leads
Leads sind Nutzer, die in Ihrem Werbeauftritt auf eine Art und Weise gezeigt haben, dass sie an Ihrem Angebot interessiert sind. Sie können zum Beispiel durch das Ausfüllen eines Kontaktformulars, das Abonnieren eines Newsletters oder das Hinterlassen einer Nachricht in einem Chatbot generiert werden.