Contentmarketing mit KI
Was gut ist und was man nicht tun sollte
In diesem Blogbeitrag werfen wir einen Blick darauf, wie KI den Content-Marketing-Prozess transformiert und wie Unternehmen diese Tools effektiv nutzen können, um im digitalen Zeitalter wettbewerbsfähig zu bleiben.
Sie erfahren aber auch, was Sie unbedingt in diesem Zusammenhang vermeiden sollten.
Was ist Content-Marketing?
Content-Marketing ist eine strategische Marketing-Methode, die darauf abzielt, durch die Erstellung und Verbreitung wertvoller, relevanter und konsistenter Inhalte eine klar definierte Zielgruppe anzusprechen und langfristig zu binden. Anstatt direkt für Produkte oder Dienstleistungen zu werben, konzentriert sich Content-Marketing darauf, den Kunden nützliche Informationen zu bieten, die ihre Bedürfnisse und Interessen ansprechen. Ziel ist es, durch diese Inhalte Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufzubauen, um letztlich profitable Kundenaktionen zu fördern.
Kernelemente des Content-Marketings
Wertvolle Inhalte
Im Mittelpunkt des Content-Marketings stehen Inhalte, die für die Zielgruppe nützlich oder unterhaltsam sind. Das können informative Blogbeiträge, Anleitungen, Videos, Infografiken, E-Books, Podcasts und vieles mehr sein. Diese Inhalte sollten Probleme lösen, Fragen beantworten oder spezifische Interessen der Zielgruppe bedienen.
Relevanz
Die Inhalte müssen für die spezifische Zielgruppe relevant sein. Das bedeutet, dass sie auf die Bedürfnisse, Herausforderungen und Wünsche der potenziellen Kunden zugeschnitten sind. Eine gute Kenntnis der Zielgruppe ist daher entscheidend.
Konsistenz
Erfolgreiches Content-Marketing erfordert regelmäßige und konsistente Content-Erstellung und -Veröffentlichung. Durch einen konstanten Strom an wertvollen Inhalten bleibt die Marke im Bewusstsein der Zielgruppe und festigt ihre Position als vertrauenswürdige Informationsquelle.
Vertrauensaufbau
Indem Unternehmen wertvolle Informationen bereitstellen, ohne sofortige Verkäufe anzustreben, können sie Vertrauen bei ihrer Zielgruppe aufbauen. Dieses Vertrauen ist entscheidend, um langfristige Kundenbeziehungen zu entwickeln und die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass potenzielle Kunden schließlich zu zahlenden Kunden werden.
Call to Action (CTA)
Auch wenn das Hauptziel des Content-Marketings darin besteht, Mehrwert zu bieten, ist es wichtig, dass die Inhalte die Leser zu einer Handlung anregen – sei es der Besuch der Website, das Abonnieren eines Newsletters oder der Kauf eines Produkts. Diese Handlungsaufforderungen sollten subtil und im Einklang mit dem Mehrwert der Inhalte stehen.
KI im Content-Marketing richtig einsetzen
Analyse der Zielgruppe
Nutzen Sie KI, um das Verhalten und die Präferenzen Ihrer Zielgruppe zu analysieren. Dies hilft Ihnen, gezieltere und relevantere Inhalte zu erstellen.
Vorlage zur Analyse der Zielgruppe
Prompt: „Analysiere die Zielgruppe für [Produkt/Dienstleistung] basierend auf folgenden Kriterien: Demografie (Alter, Geschlecht, Einkommen), psychografische Merkmale (Interessen, Werte, Lebensstil) und Online-Verhalten (Social Media Nutzung, Suchverhalten, bevorzugte Content-Formate). Identifiziere die wichtigsten Bedürfnisse und Herausforderungen dieser Zielgruppe und wie [Produkt/Dienstleistung] diese adressieren kann. Erstelle eine detaillierte Zielgruppenbeschreibung, die diese Erkenntnisse zusammenfasst und spezifische Handlungsempfehlungen für die Ansprache dieser Zielgruppe im Content-Marketing gibt.“
Automatisierung der Content-Erstellung
Setzen Sie KI-Tools ein, um Inhalte schneller und in höherer Qualität zu erstellen. Nutzen Sie diese Technologie, um Routineaufgaben zu automatisieren und Ihre Kreativität für strategische Aufgaben zu nutzen.
Vorlage zur Erstellung eines Blogbeitrags mit KI
Prompt: „Erstelle einen Blogbeitrag über [Thema] mit einer Länge von ca. 800 Wörtern. Der Artikel soll eine Einleitung, drei bis vier Hauptabschnitte und ein Fazit enthalten. Achte darauf, dass die Inhalte leicht verständlich, informativ und zielgruppengerecht sind. Verwende relevante Beispiele und aktuelle Daten, um die Argumente zu untermauern. Der Stil sollte professionell, aber dennoch ansprechend und zugänglich sein. Beziehe spezifische Keywords wie [Keyword 1], [Keyword 2] und [Keyword 3] ein, um den Text für Suchmaschinen zu optimieren.“
Fehler, beim Contentmarketing mit KI
1. Zu „cleane“ Texte und Werbemittel
KI-generierte Inhalte tendieren oft dazu, extrem glatt und fehlerfrei zu sein, was zunächst als Vorteil erscheint. Doch genau diese Perfektion kann ein Problem werden. Menschen neigen dazu, sich mit Inhalten zu verbinden, die eine gewisse Unvollkommenheit, Persönlichkeit und Authentizität aufweisen. Wenn Texte und Werbemittel zu „clean“ wirken, können sie schnell als unpersönlich und emotionslos wahrgenommen werden. Das Risiko besteht darin, dass diese Inhalte nicht mehr den gewünschten emotionalen Bezug zur Zielgruppe herstellen können.
2. Verlust des menschlichen Charakters
Der menschliche Charakter von Inhalten ist oft das, was eine Marke von der Konkurrenz unterscheidet. Wenn viele Unternehmen auf ähnliche KI-Tools zurückgreifen, besteht die Gefahr, dass sich die Inhalte zunehmend angleichen und ihren einzigartigen Ton und ihre Identität verlieren. Die Konsumenten könnten zunehmend erkennen, dass hinter diesen Inhalten keine echten Menschen stehen, sondern Algorithmen, was zu einem Vertrauensverlust führen könnte.
3. „Metalene Filter“ und Immunität gegen KI-Inhalte
Wie du richtig erwähnst, könnten Menschen mit der Zeit eine Art mentalen Filter entwickeln, der automatisch Inhalte ausblendet, die sie als künstlich erkennen. Dieser „metale Filter“ könnte dazu führen, dass KI-generierte Inhalte an Wirkung verlieren, weil die Zielgruppe sie instinktiv ignoriert oder ablehnt. Ähnlich wie bei Werbung in sozialen Medien, die durch Überexposition an Wirkung verliert, könnten auch KI-Inhalte schnell ihre Wirkung einbüßen, wenn sie nicht sorgfältig eingesetzt und mit authentischen, menschlichen Elementen angereichert werden.
Tipps zur Fehlervermeidung
Menschliche Note beibehalten
Unternehmen sollten sicherstellen, dass ihre Inhalte, auch wenn sie von KI erstellt werden, eine menschliche Note behalten. Dies kann durch die Integration von persönlichen Geschichten, echten Erfahrungsberichten und einem klaren, unverwechselbaren Marken-Ton erreicht werden.
KI als Werkzeug, nicht als Ersatz
KI sollte als Unterstützung und nicht als Ersatz für menschliche Kreativität und Empathie gesehen werden. Eine Kombination aus KI-generierten Inhalten und menschlichen Beiträgen kann helfen, die richtige Balance zwischen Effizienz und Authentizität zu finden.
Bewusste Authentizität
Unternehmen könnten bewusst auf leicht „unperfekte“ Inhalte setzen, die menschlicher wirken. Fehler, Humor und persönliche Anekdoten können helfen, die Authentizität zu wahren und das Vertrauen der Zielgruppe zu stärken.
Differenzierung durch Kreativität
Um dem „metalen Filter“ der Konsumenten zu entgehen, müssen Marken kreativer werden und unkonventionelle Ansätze im Content-Marketing ausprobieren. Dies könnte bedeuten, neue Erzählformen zu nutzen, interaktive Inhalte zu entwickeln oder unerwartete Perspektiven einzubringen.
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Manuel Metzler
Experte im Bereich digitales Marketing